Estudio online sobre cosmética masculina (2.005)

Ficha Técnica:

Muestra: 835 casos

Técnica: Encuesta On Line

Universo: Hombres mayores de 24 años de NSE medio alto C1

Fecha de realización: Mayo 2005

La importancia de la apariencia y el cuidado personal

» 87% de los hombres entrevistados hace algo para lucir mejor.

» El sentirse o lucir mejor además de saludable, es considerado un factor importante en estos días para:

- el desarrollo laboral

- la relación con la pareja

- la relación con los hijos

» La preocupación por lucir mejor aparece con mayor fuerza en dos momentos de la vida del hombre: la juventud y cuando tiene hijos adolescentes.

Relación de los hombres con las cremas

» El 91% de los hombres considera que las cremas constituyen un avance positivo importante para la estética masculina.

» Las mayores preocupaciones pasan por como luce su abdomen y por la hidratación de la piel

» Cambio de consumo: Indican importante nivel de interés en comenzar a usar cremas afirmantes, cremas antiarrugas y cremas antibolsas/ojeras, pero necesitan más información.

» La experiencia con cremas es individual: se animan a ir solos a comprar o consultar.

Causas para dedicarle tiempo al cuidado personal

(Respuestas múltiples - % -)

Mejorar la salud	69
Verse mejor físicamente	47
Mejorar el estado de ánimo	35
Agradar a su pareja	18
Lucir más joven	5
Estar al día, a la moda	2
Promedio de respuesta	1.7

La importancia del cuidado personal excede a modas, parejas o ganas de lucir más joven, es considerado un factor relacionado con la salud y el bienestar general psico-físico

Preocupaciones y tiempo dedicado al cuidado personal

» Los temas que más preocupan a los hombres en cuanto a su estética son:

1) Flacidez en Abdomen

2) Hidratación de piel

3) Impurezas de rostro

4) Arrugas en el rostro

5) Bolsas y Ojeras

» En cuanto al tiempo dedicado al cuidado personal existen dos grupos: Aquellos que lo hacen “cuando pueden” (jóvenes), aquellos que lo hacen “todos los días” (a partir de los 45 años).

ü Para el 91% de los hombres entrevistados resulta Positivo que existan productos o cremas para la estética masculina

ü El 83% indica que lucir mejor colabora en su desarrollo laboral

ü El 82% menciona que la apariencia influye en la vida social y para el 90% en la relación con la pareja

ü La relación con los chicos mejora a partir de lucir mejor para el 65% de quienes tienen hijos

Principal beneficiario: Autoestima 93%

Forma de compra

Iría personalmente a comprarla: 81 %

Le pediría a mi pareja que se encargue de comprarla: 22 %

Se la encargaría a un amigo/a: 2 %

Síntesis

» La investigación derriba mitos:

1) La estética masculina es percibida por los hombres como algo superficial y vergonzante FALSO

» Intima relación entre estética y salud: La apariencia y “lucir bien” ayudan psiquica y fisicamente al hombre.

» Ayuda también en el trabajo, en la relación con la pareja y hasta en la relación con los hijos.

2) El interés en productos cosméticos aumenta con una mujer al lado FALSO

» La vida familiar disminuye el interés por el cuidado personal. La necesidad surge en la juventud y frente a la competencia con hijos adolescentes.

3) Los hombres tienen prejuicio con todo lo que sea cremas masculinas FALSO

» Los hombres se preocupan por problemas estéticos, y muestran predisposición a probar productos que solucione sus defectos.

» El 91% considera positivo el avance en cremas.

4) El hombre necesita que la mujer le compre productos que le da vergüenza comprar FALSO

» La compra es individual y personal.

Oportunidades:

» El interés por lucir mejor para su propio bienestar físico y psíquico

» La influencia positiva de “lucir mejor” en el trabajo, la pareja y los hijos.

» Interés y predisposición a probar cremas anti arrugas, afirmantes de abdomen y bolsas (mercado emergente)

» Valoración de las cremas: 91% de percepción positiva, 7 de cada 10 considera que colaboran en mejorar el aspecto de la piel.

» No envían a otro a comprar o consultar, asisten personalmente

Fuente: D´Alessio IROL.